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摘自新浪财经:快消品牌的互联网转型,富信驱动营销模式变革
时间:2019-07-24     来源:     作者:brand 92

      在互联网之前,快消品曾经占据了营销推广的半壁江山。无论是电视台还是报纸杂志,甚至是户外广告牌,传统媒体有相当一部分广告都由快消 品尤其是日化品牌占据。没有互联网的时代,广告就是营销,渠道就是市场,对于高度依赖广告的快消品行业尤其如是。 


      进入互联网时代特别是移动互联网时代后,传播的手段、方式逐渐发生改变,移动端开始成为人们获取各种信息包括消费购买信息、各种业务信息的主要方式。对快消品牌而言,不仅要看到这一市场环境的新变化,更要看到这一新的变化带来的新机遇和挑战。


      作为日常消费快且产品高度同质化的行业,快消品的这种特点决定了快消品的竞争是品牌、渠道、营销的全方位综合竞争。然而近些年,随着营销环境日益复杂、消费升级的观念转变,以价格和渠道为导向的快消品正走向凋零。当下消费者对快消品的关注已经不再局限于对产品本身的关注,而更多地关注于品牌和产品的双重体验。


      因此,对品牌和产品的传播力度基本决定了快消品的市场地位。当传统宣传渠道无法满足品牌和用户的双向需求,以大流量曝光、制造品牌爆发力的快消品牌开始进入营销转型的关键时期。


      面对更激烈的环境,快消品牌需要的不仅是将产品通过更有效的媒介方式传递给移动端消费者,还需要针对消费者提供指向性引导服务。基于这种互联网化的市场需求,行业领先的云通信服务商梦网科技及其推出的富媒体信息,就作为一种新型通信工具,凭借比传统渠道效率更高、目标更精准、效果更好的品牌传播方式,完美承担起了这一职能。



      随着用户碎片化触媒习惯的形成,能否触达用户显得更为重要。而梦网富信基于移动用户端的通信模式,可以一键发送触达目标用户,帮助快消品牌迅速打出差异化竞争抢占市场。在任何营销都以传播为基础的5G时代,富信具备了其它平台渠道所不可替代的必达优势。



      在内容整合层面,富信同样表现出众。快速整合图文视频等推广形式,30秒高清短视频、10张高清图片及百万字文本的信息承载量,充分符合当前快消品牌在品牌展现上的多样性需求。生动且深度的品牌资讯,自然能帮助品牌带来更高的用户黏性。


      在用户服务层面,富信还可以根据不同属性的会员用户指定内容策略,并在传播发布中通过短链进行用户数据跟踪,锁定精准用户进行品牌服务和潜力挖掘。让目标用户在最短的时间内认知品牌产品的功能、效果,缩短产品推广期的时间长度,加速进入成长期为品牌主创造效益,转化更高效。


      在互联网环境下,帮助快消品牌和用户之间建立起及时有效的沟通,是富信在移动端信息推广中展示出的巨大价值,而这种形态,正在成为快消品行业的主流推广趋势。

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