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购物狂欢背后,网红电商直播备受追捧!

摘自环球网:梦网科技:物联网为智能穿戴行业注入新惊喜

摘自凤凰网:“抖音”的火爆只是个起点,“直播+”将是未来各行业的商机

摘自凤凰网商业:电商3.0时代,内容电商是一个新风口!
发表时间:2018-06-29 12:20:52
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  能够生存下来的物种,并不是那些最强壮的,也不是那些头脑最聪明的,而是那些能够对环境变化做出最快反应的物种。  



  电商3.0时代,内容电商成为新的消费场景


  随着经济全球化和信息全球化的到来,电商发展已进入到3.0时代,消费者购物习惯呈现出数字化、个性化、场景多元化等特点,开始创造一个新的消费场景,即内容电商场景。


  所谓内容电商,就是运用直播、热点事件、IP、娱乐游戏等资源创造出内容,这个内容可能出现在直播、微信公众号、新浪微博、抖音等,使通过任何一个内容,都能引导用户发现一个好产品并将其吸引到购买的平台上,促使看完即购买,这就是内容电商场景。


  近年来,内容电商备受媒体、平台的青睐。千禧一代个性化风潮的崛起,对商品品牌、品质、内在文化等也提出要求,而内容电商提供健康、丰富、有品质的电商内容,可满足消费者内容阅读和购物欲的双重需求。未来电商运营将简化为“打造内容”和“建立连接通道”两个部分,内容电商将是未来电商的主要形态。


  在消费需求驱动下,直播成为内容电商营销矩阵


  内容电商的来势汹汹,让不少商家看到了直播内容的风口,开始利用直播传播品牌价值,用直播内容驱动变现,电商+直播”模式抢占电商市场,成为内容电商最有力的销售窗口。


  去年风靡网络的宠物类直播节目《亲爱的铲屎官》的出现,瞬间俘获了众多年轻群体的心。节目通过直播的方式,分享萌宠与主人的趣事,为观众介绍养宠物的妙招,同时推荐宠物口粮,将电商与宠物直播结合在一起,有趣又有料。


  杜蕾斯开展的《床上才知道》节目也是定位广大年轻群体的消费市场,用游戏PK的节目形式,结合床上相关商品展示,将商品与节目无缝衔接,促使消费者受内容影响产生购买欲望。节目现已播出23期,反响热烈,并成为电商直播行业首个爆红的IP。


  各大电商平台直播与各类IP的出现,都是在变着内容与消费者直接建立联系,引起情感共鸣,使得产生购买欲望。《亲爱的铲屎官》、《床上才知道》等内容电商直播节目的成功,说明电商内容营销可以转化成销售,提升引流。


  “电商+直播”营销备受热捧, 如何抓住这波红利


  时下内容电商营销备受热捧,不少电商企业利用直播虽已获利,但想在众多直播大潮中快速脱颖而出,直播内容的多样性、创新性设计必不可少。


  梦网视频云是VaaS时代的先进视频云,凭借先进的技术能为内容电商提供更专业的直播技术支撑,利用创意直播助力于内容电商勇创佳绩。除了提供低延时、加载快、零缓冲的实时播放技术外,为了促成更好的营销效果,还能根据电商营销需求定制开发,在直播中增加红包、抽奖、弹幕等趣味功能,使营销效果达到流量和销量最大化。在直播视觉方面,梦网视频云不断升级,提供玲珑剔透的高清的画质观看效果,给消费者带来较好的观感体验。


  物竞天择,适者生存。目前火爆的内容电商,直播只是其中一种形式,内容电商想要获得更大的成功,探索之路依然道阻且长。相信在未来科技以及创意营销的助力之下,内容电商发展空间将更广阔。


  来源:凤凰网商业