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摘自iDoNews:视频直播成为新车发布会的新宠
发表时间:2018-04-10 03:11:26
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根据《2017年汽车市场及消费者洞察报告》,2017年上半年,中国汽车保有量已经突破2亿。为了在竞争激烈的汽车市场中突出重围,各汽车厂商都在营销和造势上绞尽脑汁,而新车发布会作为新款车型走向市场前的首次亮相,它带来的传播率和舆论影响对该车型在后期市场中的表现有着重要关系。同时,该报告指出,与全部网民相比,关注汽车的群体更加年轻,主要集中在20-39岁之间。因此,要吸引潜在消费者的眼球,就要找准年轻人获取信息的渠道,而视频直播则首当其冲。


近年来,视频直播的热度一直不减,越来越多的领域开始融入直播,通过直播这种创新的传播方式,为行业带来了改变和升级,如电商直播、金融直播、商务直播等。随着人们生活水平的不断提高,汽车已经成为每个家庭的刚需,为了抢占市场,所有汽车厂商都在新车发布会的内容和呈现形式上不断寻找新鲜元素,以期引爆市场。直播打破了人数、地域和会场的限制,将传统的新车发布会搬到了线上,让全球不同地区的观众都能参与其中。


去年底,沃尔沃为其旗下某车型举办了新车发布会,某汽车论坛对其进行了全程直播,数据显示,观看该视频的人次高达47.8万,远远高于现场人数。同时,线上观众也可以实时发布评论、弹幕,带来了良好的观看和互动体验。无独有偶,保时捷、大众在其新车发布会上也采用了直播这一方式,大幅提高了活动的传播率和车型的知名度。


随着以梦网视频云(M VaaS)为代表的先进视频云的出现,汽车厂商能够快速地获取直播能力。梦网视频云提供了标准的SDK和API接口,让厂商省去了漫长的开发周期、基础设施建设和人员投入等,只要接入即可快速开通各类主流的视频业务,以极低的成本迅速获得专业视频建设和运营能力。与在汽车论坛或视频网站进行直播相比,通过在官网、官微、H5等自有平台接入直播,能够更精准的获取潜在消费者,同时传播出去的所有视频仅出现该汽车品牌的标志和水印,更利于品牌的建立和形象的打造。


衡量视频直播质量的好坏,离不开清晰度、流畅性和延时性这三大指标。梦网视频云作为VaaS(Video as a Service)时代的视频云,拥有创新的Perceptual–Oriented视觉编码模型,可以提供4K、8K分辨率和60Hz高帧率下的超高清视频技术,能够呈现高清晰度的直播效果,同时,梦网视频云在视频领域深耕多年,在多项视频技术指标上都表现优异,其拥有创新的视频算法和视频分析技术,能够为用户带来流畅、低延时的观看体验。在直播能力的基础上,梦网视频云还提供点播、互动和视频云存储服务,能够满足汽车厂商对视频业务的不同需求。


随着视频技术的不断升级,以及未来5G时代的到来,视频的工具属性也将更加突出,其将作为各大汽车厂商在新车发布、汽车展示和活动推介等营销手段中的标准配置,而率先融入视频能力的厂商,无疑占据了市场先机和优势,为提高市场份额提供了助力。

 

http://www.donews.com/news/detail/4/2993380.html